マッサージ師のブログの書き方｜記事の型と広告ルール【例文付き】

マッサージ師のブログで基本となるのは、施術を受ける前のユーザーが気にしている不安や条件に、施術者自身の言葉で答える記事を書くことです。「どのくらいの強さで施術してもらえるか」「出張で来てもらうときに何を準備すればよいか」「国家資格を持つ人の施術か」といった疑問への答えは、検索で新しいユーザーとの接点になり、ほかの施術者と比べて迷っている人の決め手にもなります。

マッサージの広告は法律で書ける内容が限られているため、ブログでも表現のルールを押さえたうえで書くことが大切です。

本記事では、店舗や出張、訪問、企業向けで施術する個人のマッサージ師を対象に、記事の型と例文、公的機関が紹介するマッサージ業の事例を交えて書き方を解説します。読み終えたその日に、1本目の記事を書き始められます。施術や移動で書く時間が取れない場合は、記事づくりを外部に任せる方法もあります。

1．マッサージ師のブログは施術を受ける前の不安と条件に答える記事を書く

マッサージ師のブログは、予約前のユーザーが確かめたい不安や条件に答える記事を中心に書きます。施術者の資格、強さ、料金と時間、出張の範囲、準備するものがわかると、初めての人でも依頼しやすくなります。メニューのお知らせは、予約サイトやSNSに任せても困りません。

（1）マッサージを探すユーザーが予約前に確かめたいこと

初めて依頼するユーザーは、施術そのものより「どんな人が来るのか」「何を用意すればよいのか」がわからないことに不安を感じています。予約前に確かめたいことは、たとえば次のような内容です。

• 施術者が国家資格を持っているか
• 施術の強さを調整してもらえるか、痛くないか
• 料金と所要時間、延長の有無
• 出張できる範囲と交通費
• 施術に必要なスペースや服装
• 施術者の性別を指定できるか

業態によって上位に来る項目は違うため、これらを例に、自分がよく受ける質問に置き換えて考えます。

（2）国家資格のマッサージとリラクゼーションの違いを自分の立場から正確に書く

マッサージ師は、正式には「あん摩マッサージ指圧師」で、国家試験に合格し厚生労働大臣の免許を受けた人を指します。一方で、国家資格を必要としないリラクゼーション目的の手技を提供する店も多くあります。

ユーザーは両者の違いを知らないまま選んでいる場合があります。資格の名称と施術の目的を、ブログのプロフィールや記事に事実どおり書いておくと、ユーザーが選ぶときの判断材料になります。リラクゼーション業でブログを書く場合の表現の注意は、後の広告ルールの見出しで紹介します。

出典：J-Net21「マッサージ業」、厚生労働省「あはき・柔整広告ガイドラインの概要」（2026年11月確認）

（3）店舗・出張・訪問・企業向けで変わるブログの役割

同じマッサージでも、業態によってブログを読む人と、記事で答えることが違います。複数の業態を組み合わせている場合は、業態ごとにカテゴリを分けると、読む人が必要な記事を見つけやすくなります。

訪問型で医療保険（療養費）を扱う場合は、制度の説明に深入りせず、医師の同意が必要なことと相談先を案内する書き方にとどめます。

2．マッサージ師のブログを書き始める前に決めておくこと

新規のユーザーが増えない理由と自分の強みを振り返り、読んでほしいユーザーと、施術や移動の合間に続けられる計画を先に決めておきます。

（1）新規のユーザーが増えない理由を業態ごとに整理する

新規のユーザーが増えない理由は、業態によって違います。店舗型はポータルサイトや大手チェーンの中で違いが伝わらない、出張型は検索で見つかっても施術者の顔や条件がわからず依頼をためらわれる、訪問型は紹介の経路が限られる、企業向けは担当者が社内で説明する材料がない、といった具合です。

予約台帳や問い合わせの履歴から、今のユーザーがどこで自分を知ったかを振り返ると、足りない情報が見えてきます。振り返りを生成AIで整理する場合は、氏名や住所などの個人情報を入力しないようにします。

出典：個人情報保護委員会「生成AIサービスの利用に関する注意喚起等」（2026年11月確認）

（2）自分の強みを「選ばれる理由」として言葉にする

自分の強みは、「自分が得意なこと」「ユーザーが求めていること」「近くの施術者が打ち出していないこと」の3つが重なるところにあります。施術の強さの細かな調整、高齢のユーザーへの配慮、休憩時間に受けられる短時間の施術など、日々の施術で喜ばれている点が手がかりになります。

強みは「技術がすごい」という自己評価で書くより、ユーザーの困りごとをどう解決できるかという事実で書くと伝わります。なお、施術者の技能や経歴は、あはき法で広告できない事項とされています。ブログで経歴を紹介する場合も、その文章をSNSやチラシにそのまま転用しないようにします。

（3）読んでほしいユーザーを一文で決める

振り返りで見えたユーザーと自分の強みが重なる部分を、一文で書いておきます。業態ごとに一文ずつ決めておくと、記事のテーマや言葉選びに迷いにくくなります。

• 在宅勤務で肩や首のこりを感じている、〇〇市に住む会社員
• 自宅で介護を受ける親の体のこわばりが気になっている家族
• 従業員の健康づくりを考えている、小規模企業の総務担当
• 夜勤明けに自宅で施術を受けたい医療・介護職

（4）施術と移動の合間に書ける更新計画を立てる

予約の空き時間や出張の移動前後にメモを取り、定休日や予約の少ない時期にまとめて書くと続けやすくなります。忙しい時期は施術者によって違い、年末、年度末、季節の変わり目、企業の繁忙期などに予約が重なる場合があります。自分の予約の波に合わせて書きためる時期を決め、毎週の更新にこだわらず、月1〜2本でも続けられるペースで始めます。

3．マッサージ師のブログで書く記事テーマの見つけ方

記事のテーマは、施術中や予約の電話で受けた質問、口コミや検索候補、季節や生活の変化から見つかります。生成AIを使えば、候補をさらに広げられます。

（1）施術中や予約の電話で受けた質問を「質問メモ」にためる

ユーザーから受けた質問は、これから依頼する人も抱えている疑問です。受けた質問と回数、記事テーマへの言い換えを質問メモに記録しておくと、書くことに困らなくなります。

質問を記事テーマに言い換える考え方は、「お店のブログの書き方」でも紹介しています。なお、施術後の過ごし方など体に関わるテーマは、医学的な助言として言い切らないようにします。

（2）口コミと検索候補からユーザーが使う言葉を確かめる

Googleビジネスプロフィールやポータルサイトの口コミには、「もみ返し」「強め」「ほぐし」など、ユーザーが実際に使う言葉が出てきます。Google検索で言葉を入力すると表示される候補も、実際の検索をもとに表示されます。開業直後で質問の記録が少ない施術者でも、これらを手がかりにテーマを探せます。

ユーザーの言葉をタイトルや見出しに使うと、同じ言葉で探している人に見つけてもらいやすくなります。

出典：Google 検索ヘルプ「Google の予測入力候補の仕組み」（2026年11月確認）

（3）季節や生活の変化からテーマを出す

季節や生活の変化に合わせたテーマは、その時期に探している人に届きやすくなります。どの時期にどんな依頼が増えるかは地域や自分のユーザー層によって違うため、次の例を自分の予約の傾向に置き換えて使います。

• 夏の冷房や冬の暖房で体が冷えやすい時期の過ごし方
• 年度末や繁忙期の疲れと、短時間で受けられる施術の案内
• 在宅勤務の姿勢と、自宅で受ける出張施術の流れ
• 帰省や旅行先のホテルで出張施術を受けるときの準備

「〇〇に効く」など、症状への効果を約束するテーマ名にはしないようにします。

（4）生成AIでテーマの候補を広げる

生成AIに業態や条件を伝えると、テーマの候補を一度に20個ほど出せます。【】の中を書き換えて使います。

AIの候補は自分の施術内容と照らし合わせ、効果を約束するテーマは外して選びます。

4．マッサージ師のブログ記事の書き方

記事は「結論→理由→施術での具体例→注意点→料金・予約方法」の型で書き、タイトルで業態と条件が伝わるようにします。

（1）施術前の不安に答える記事の基本の型

型の考え方は「お店のブログの書き方」で紹介しているものと同じで、マッサージ師の記事では5段それぞれに施術者ならではの情報を入れます。「施術での具体例」には、施術の流れ、所要時間、必要なスペース、服装、料金の目安を書きます。「注意点」には、体調によって施術を控える場合や、感じ方に個人差があることを書きます。

出張型では、施術者がどんな人で、当日どう動くかが見えるだけで、依頼のハードルが下がります。自宅に人を呼ぶ不安に先回りして答えることが、ほかの施術者との違いになります。

（2）型に当てはめた例文

例文中の料金や時間、出張範囲は架空のものです。

例文では、効果には触れず、当日の流れと準備を具体的に書いています。自宅に人を呼ぶ前の不安が小さくなるほど、依頼につながりやすくなります。

（3）型を埋めるときは実際に施術したユーザーを1人思い出す

型が埋まらないときは、実際に施術したユーザーを1人思い出し、次の4つを順に書き出します。

• 予約のときに聞かれたこと
• 施術前に確かめたこと
• 施術中に気をつけたこと
• 施術後に伝えたこと

予約のときに聞かれたことは「結論」の問いに、施術前と施術中のことは「施術での具体例」に、施術後に伝えたことは「注意点」に当てはめられます。記事にするときは、氏名・住所・勤務先など、ユーザーが特定される情報は書かないようにします。

（4）タイトルに「業態・悩み・条件」を入れる

タイトルには、業態と、ユーザーの悩みや条件を入れます。Googleも、ページの内容を具体的に表す簡潔なタイトルを付けることを勧めています。地域名は必須ではありませんが、出張範囲など地域とセットで探されるテーマには入れます。

出典：Google 検索セントラル「タイトルリンク」（2026年11月確認）

5．マッサージ師のブログで守りたい広告ルールと表現

マッサージの広告は、あはき法で書ける内容が限られています。2025年2月には厚生労働省が「あはき・柔整広告ガイドライン」を定め、施術所のウェブサイトは原則として広告とみなさない一方、ウェブサイトにも掲載すべきでない内容を示しました。判断に迷う表現は、施術所の所在地を管轄する保健所などに確認します。

（1）あはき法第7条で広告できる事項は限られている

あはき法第7条は、何人もいかなる方法によるかを問わず、施術者である旨と氏名・住所、業務の種類、施術所の名称・電話番号・所在地、施術日または施術時間、厚生労働大臣が指定する事項以外を広告してはならないと定めています。施術者の技能・施術方法・経歴に関する広告も認められていません。

ガイドラインは、バナー広告や検索連動型の広告、SNSの書き込みなどを、誘引性・特定性・認知性の3つの要件を満たせば広告として扱うとしています。ブログ記事をSNSやGoogleビジネスプロフィールの投稿で紹介する場合、その投稿が広告に当たるかは個別の判断になるため、投稿でも広告できない内容は避けます。なお、法に違反する広告には30万円以下の罰金の規定があります。

出典：厚生労働省「あん摩マツサージ指圧師、はり師、きゆう師等に関する法律（抄）」、厚生労働省「平成十一年厚生省告示第六十九号」、厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」（2026年11月確認）

（2）ブログでも虚偽・誇大・比較・不安をあおる表現は避ける

ガイドラインは、ウェブサイトに掲載すべきでない事項として、虚偽または客観的事実であることを証明できないもの、他との比較で優良性を示すもの、誇大なものや都合のよい情報の過度な強調、早急な受療を過度にあおる表現や費用の過度な強調、科学的根拠が乏しい情報で不安を過度にあおるものなどを挙げています。

置き換えの方向は、誤解を招きにくい書き方の例です。表現が適切かどうかは文脈によっても変わるため、迷ったら保健所に確認します。

出典：厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」（2026年11月確認）

（3）体験談と口コミは依頼や謝礼の有無で扱いが変わる

ガイドラインは、利用者が自発的に書いた体験談は原則として広告とみなさない一方、施術所の依頼による手記や、金銭などの謝礼を受けた体験談は広告として扱い、広告できる事項ではないため広告できないとしています。口コミサイトを装って施術所を紹介するものが、広告に当たる場合があることにも触れています。

ブログに「ユーザーの声」を載せる前には、依頼や謝礼の有無を確かめます。自分のブログに体験談を載せること自体の扱いはガイドラインに明記されていないため、載せる前に保健所などに確認すると安心です。

出典：厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」（2026年11月確認）

（4）リラクゼーション業は症状への効果や国家資格と誤認される表示を避ける

ガイドラインの概要は、無資格者の行為はあん摩マッサージ指圧などの国家資格が必要な業務とは異なるため、国家資格を必要とする業を行っていると利用者に誤認を与える表示は不適切としています。あん摩マッサージ指圧以外の行為を提供する場所で「マッサージ」という語句を使った広告が、消費者に誤認を与えるおそれがあると指摘されていることにも触れています。

さらに、「腰痛」「膝の痛み」などの痛みの症状や、慢性の「肩こり・疲労」などへの施術の表現は、広告とウェブサイトに表現すべきでないとされています。リラクゼーション業でブログを書く場合は、施術の目的をくつろぎや気分転換として伝え、症状名を挙げた効果の表現を避けます。美容やくつろぎを目的とした店の書き方は、「サロンのブログの書き方」も参考になります。

出典：厚生労働省「あはき・柔整広告ガイドラインの概要」（2026年11月確認）

（5）施術中の写真はユーザーと施術場所の許可を取ってから載せる

施術中の写真にユーザーが写る場合は、掲載前に許可を取ります。顔が写らない角度で撮るか、スタッフ同士でモデルになって撮影する方法もあります。

出張先の自宅や企業のオフィスで撮る場合は、室内の様子や社名が写り込まないようにし、掲載してよいかを依頼主に確かめます。写真に写る人全員の同意が必要な点にも気をつけます。

出典：文化庁「Check 3 他人の肖像や著作物は含まれていませんか？」（2026年11月確認）

6．マッサージ師のブログを読んだ人が予約・相談しやすくなる工夫

店舗型は所在地と予約方法に、出張・訪問・企業向けは出張範囲と相談方法に、記事からすぐたどり着けるようにします。

（1）記事の最後に料金・所要時間・出張範囲・予約方法を載せる

記事の最後には、料金と所要時間、出張費と実際に出張できる範囲、施術日・施術時間、予約方法を載せます。ガイドラインは自費施術の内容と費用をわかりやすく示すことを求めており、実際には都内でしか出張していないのに「関東地方への出張施術対応中」と表示する例を虚偽広告として挙げています。出張範囲は実態どおりに書き、医療保険の療養費を扱う場合は医師の同意が必要な旨を明示します。

料金や出張範囲が変わったときに備え、定型文は固定ページにまとめて各記事からリンクすると、1か所の修正で済みます。

出典：厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」、厚生労働省「平成十一年厚生省告示第六十九号」（2026年11月確認）

（2）Googleビジネスプロフィールで施術の条件を整えて記事を紹介する

Googleビジネスプロフィールには、施術日・施術時間、出張範囲、予約方法を整えておき、新しい記事を書いたら投稿機能で紹介します。投稿にはボタンを付けられるため、地図で見つけた人を記事や予約へ案内できます。

ブログで書いた記事を投稿で紹介すれば、定期的な更新の材料にもなります。投稿でも、技能・経歴や効果の表現は避けます。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「ビジネス プロフィールの投稿を作成、管理する」（2026年11月確認）

（3）訪問・企業向けは紹介する人がそのまま渡せる記事を用意する

訪問型では家族やケアマネジャーが、企業向けでは総務・人事の担当者が、本人や社内に説明するために記事を読みます。施術の流れ、1回あたりの時間、必要な場所、申し込みから初回までの手順を1本にまとめた記事を用意しておくと、URLを伝えるだけで説明が済みます。

説明を受ける側が知りたいのは、施術の良さより、手間と段取りです。申し込みの方法と、初回までにかかる日数を具体的に書いておくと、検討を前に進めてもらいやすくなります。

7．生成AIでマッサージ師のブログを書く手間を減らす方法

生成AIに構成と下書きを任せると、書く時間を減らせます。ただし、AIは施術者固有の情報や広告ルールを正確に踏まえられず、誤った情報を書く場合があるため、必ず人が手を入れて仕上げます。

（1）施術後のメモや音声入力から下書きを作るプロンプト例

施術の合間や移動中に音声入力で話したメモを貼り付けて使えるプロンプトの例です。【】の中を書き換えて使います。

ユーザーの氏名や住所など、個人を特定できる情報はAIに入力しないようにします。

（2）AIの下書きで必ず確かめる項目

AIには、事実と異なる内容を生成するハルシネーションが起こる場合があるため、公開前に次の点を必ず人が確かめます。

• 料金・所要時間・出張範囲と出張費が実際と合っているか
• 資格の名称と表記が正しいか
• 効果を約束する表現や、症状名を挙げた効果の表現がないか
• 他との比較や、体験談の扱いに問題がないか
• ユーザーが特定される情報が残っていないか

Googleは、コンテンツがAIで作られたかどうかより、内容の品質を評価するとしています。施術者ならではの段取りや気づかいを書き足すと、読まれる記事に近づきます。

出典：総務省「令和6年版 情報通信白書」生成AIが抱える課題、Google 検索セントラル ブログ「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」（2026年11月確認）

8．まとめ：マッサージ師のブログは施術前によく受ける質問1つから書き始めよう

マッサージ師のブログは、施術を受ける前の不安と条件に答える記事を中心に、「結論→理由→施術での具体例→注意点→料金・予約方法」の型で書くと、迷っている人の決め手になります。テーマは施術中や予約の電話で受けた質問から拾い、あはき法とガイドラインに沿って、効果の約束や比較、体験談の扱いに気をつけます。記事の最後には、料金・出張範囲・予約方法を必ず載せます。

まずは今日受けた質問を1つ質問メモに書き、型に当てはめて1本目の記事を書き始めてみてください。

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