治療院・鍼灸院のブログの書き方｜不安に答える記事の型【例文付き】

治療院・鍼灸院のブログで基本となるのは、初めて施術を受けるユーザーが予約前に抱く不安に、院の言葉で答える記事を書くことです。「鍼は痛くないか」「何回くらい通えばよいか」「保険は使えるか」といった、問診や電話で繰り返し受ける質問への答えは、検索で新しいユーザーとの接点になり、どの院にするか迷っている人が予約を決める後押しにもなります。

一方で、はり・きゅうの施術所には法律による広告の制限があり、効果の書き方には業種ならではの注意が必要です。

本記事では、1人で運営する院を含む治療院・鍼灸院のオーナーに向けて、記事の型と例文を交えて書き方を解説します。読み終えたその日に、1本目の記事を書き始められます。施術と予約の対応に追われて書く時間が取れない場合は、記事づくりを外部に任せる方法もあります。

1．治療院・鍼灸院のブログは初めての施術への不安に答える記事を書く

治療院・鍼灸院のブログは、初めて鍼灸を受けるユーザーが予約前に確かめたいことに答える記事を中心に書きます。痛み、衛生、料金、通院の間隔、保険の可否といった不安が記事で解消されると、迷っているユーザーが予約を決めやすくなります。院長の日記やお知らせは、SNSやお知らせ欄に任せても十分です。

（1）鍼灸院を探すユーザーが予約前に確かめたいこと

初めて鍼灸を受ける人は、施術そのものより「どんなことをされるのかわからない」ことに不安を感じています。予約前に確かめたいことは、たとえば次のような内容です。

• 鍼の痛みの感じ方と、施術後のだるさ
• 使い捨ての鍼かどうかなど、衛生面の配慮
• 施術の流れと所要時間、当日の服装
• 自費の料金と、回数券の有無
• 通院の間隔の目安
• 保険が使えるかどうか
• 女性の施術者がいるか、駐車場があるか

保険については、はり・きゅうの保険の対象は神経痛・リウマチ・五十肩・腰痛症などに限られ、医師の同意が必要とされています。院によって取り扱いが違うため、記事では自院の扱いと「医師の同意が必要な場合があること」を書き、対象になるかどうかを言い切らないようにします。

出典：日本政策金融公庫「はり師・きゅう師・柔道整復師の施術所の創業ポイント」（2026年11月確認）

（2）予約サイト・Googleマップ・SNS・自院ブログの役割の違い

発信する場所ごとに得意なことが違います。自院ブログは、施術の考え方や初めての人の不安への答えを、詳しく残しておける場所です。

なお、SNSの投稿は条件を満たすと広告として扱われ、自院サイトのブログとは扱いが違います。ブログの内容をSNSに転用するときは、表現を見直します。

2．治療院・鍼灸院のブログを書き始める前に決めておくこと

今来てくれているユーザーを振り返り、新規のユーザーが増えない理由と自院の強みを整理してから、読んでほしいユーザーと、施術の合間に続けられる計画を決めます。

（1）新規のユーザーが増えない理由を整理する

はり・きゅうの施術所は増え続けており、近くの院と違いが伝わらなければ選ばれにくくなっています。厚生労働省の「令和6年衛生行政報告例（就業医療関係者）の概況」によると、はり及びきゅうを行う施術所は令和6年末で35,494か所あり、前回の令和4年より4.7％増えました。

選択肢が多いなかで、「何でも診られる」という打ち出しでは違いが伝わりません。予約台帳や問診票から、来院のきっかけ（紹介・検索・通りがかり）と、多い悩みや年代を振り返り、「知られていない」「選ぶ理由が伝わっていない」「初回で不安が残っている」のどれに当たるかを整理します。

問診の内容を生成AIで整理する場合は、健康に関する情報を含むため、氏名など個人が特定できる情報を入力しないようにします。

出典：厚生労働省「令和6年衛生行政報告例（就業医療関係者）の概況」、個人情報保護委員会「生成AIサービスの利用に関する注意喚起等」（2026年11月確認）

（2）自院の強みを「選ばれる理由」として言葉にする

自院の強みは、「得意な悩み」「多いユーザー層」「近くの院が打ち出していないこと」の3つが重なるところにあります。腰痛、自律神経の乱れ、スポーツ、産前産後、美容鍼など、得意な分野と来院の多い層を並べると、自院だけが言えることが見えてきます。

この事例は2025年のガイドラインが定められる前のものです。現在のガイドラインでは、施術所の名称に「スポーツ」「アスリート」など対象を限定する言葉を入れることは認められていないため、名前の付け方ではなく、コンセプトを決めてホームページを見直した進め方を参考にします。また、施術者の技能・経歴は法律で広告できない事項とされているため、経歴の紹介はSNSやチラシに転用しないよう気をつけます。

（3）読んでほしいユーザーを一文で決める

振り返りで見えた悩みと自院の得意が重なる部分を、一文で書いておきます。小さな院ほど、ニッチな層に絞ると言葉が届きやすくなります。

• デスクワークで慢性的な肩や首のこりを感じている30〜40代の会社員
• 産後の体の不調が気になり、子連れで通える院を探している女性
• 部活や市民マラソンなど、スポーツを続けながら体を整えたい人
• 女性の施術者が1人で運営する院に通いたい女性

得意な悩みごとに一文ずつ決めておき、記事ごとにどのユーザーに向けるかを選びます。

（4）施術の合間と季節の波に合わせて更新計画を立てる

1人で運営する院は、予約の空き枠や定休日を書く時間にあてると続けやすくなります。「問診で同じ質問を3回受けたら記事にする」と決めておくと、テーマにも迷いません。

相談が増える時期は地域や院のユーザー層によって違いますが、梅雨どきのだるさ、冬の冷え、花粉の時期、年度末の疲れなどが例です。自院の予約台帳で山を確かめ、その1〜2か月前に関連する記事を公開しておきます。本数は月2本など、無理のないところから始めます。

3．治療院・鍼灸院のブログで書く記事テーマの見つけ方

記事のテーマは、問診と施術中の会話、検索候補と口コミ、東洋医学や季節の不調の説明から見つかります。生成AIを使えば、候補をさらに広げられます。

（1）問診と施術中の会話を「質問メモ」にためる

ユーザーから受けた質問は、これから来院する人も抱えている疑問です。受けた質問と回数、記事テーマへの言い換えを質問メモに記録しておくと、書くことに困らなくなります。

質問を記事テーマに言い換える考え方は、「お店のブログの書き方」でも紹介しています。

（2）検索候補と口コミからユーザーが使う言葉を確かめる

開業直後で問診の記録が少ない院は、検索候補と口コミを手がかりにします。Google検索で「鍼灸 初めて」などの言葉を入力すると表示される候補は、実際の検索をもとに表示され、地域や時期によっても変わります。

Googleマップや予約サイトの口コミも参考になります。ユーザーが「ほぐれた」「だるくなった」など自分の言葉で書いている表現は、そのまま記事のタイトルや見出しに使える言葉です。

出典：Google 検索ヘルプ「Google の予測入力候補の仕組み」（2026年11月確認）

（3）東洋医学の考え方や季節の不調をわかりやすい言葉で解説する

「ツボ」「冷え」「未病（病気になる手前の状態）」など、東洋医学の言葉を初めての人にもわかるように説明する記事は、鍼灸院ならではのテーマです。中小機構のJ-Net21でも、未病を治すという考え方による予防目的の需要や、美容鍼への関心の高さが紹介されています。

季節の不調は「〜と感じる人が多い時期」のように書き、病気のおそれを強調しないようにします。科学的な根拠が乏しい情報で不安をあおる書き方は、ガイドラインで掲載すべきでない事項とされています。美容鍼は美容サロンと読者が重なるテーマのため、表現の考え方は「サロンのブログの書き方」も参考になります。

出典：J-Net21「鍼灸院」（2026年11月確認）

（4）生成AIでテーマの候補を広げる

生成AIに院の条件を伝えると、テーマの候補を一度に20個ほど出せます。【】の中を書き換えて使います。

AIの候補は、自院で行っている施術や院の実情と照らし合わせ、書けるものだけを選びます。

4．治療院・鍼灸院のブログ記事の書き方

記事は「結論→理由→院での具体例→注意点→施術所の情報と予約方法」の型で書き、タイトルには悩みと答えを入れて、効果を言い切る言葉は使わないようにします。

（1）初めての施術への不安に答える記事の基本の型

型の考え方は「お店のブログの書き方」で紹介しているものと同じで、鍼灸院では5段それぞれに院ならではの情報を入れます。「院での具体例」には、問診の流れ、施術時間、使う鍼の本数や太さ、施術後の過ごし方を書きます。「注意点」には、感じ方に個人差があることや、施術後のだるさ・内出血など起こりうることを書きます。

この2つの段に院の考え方が表れます。初めての人が「この院なら任せられる」と感じるのは、効果の説明より、何が起こるかを先に知らせてくれる誠実さです。

（2）型に当てはめた例文

例文中の料金や時間は架空のものです。

痛みは「個人差がある」と書き、効果には触れていない点がポイントです。鍼の衛生と施術後に起こりうることを具体的に書くと、初めての人の不安が小さくなります。

（3）型を埋めるのが難しいときは最近の初診のユーザー1人を思い出す

型が埋まらないときは、最近初めて来院したユーザーを1人思い出し、次の4つを順に書き出します。

• 予約の電話で聞かれたこと
• 問診で確かめたこと
• 施術中に説明したこと
• 帰り際に伝えたこと

聞かれたことは「結論」の問いに、問診と施術中の説明は「院での具体例」に、帰り際に伝えたことは「注意点」に当てはめられます。記事にするときは、氏名や、年齢と職業の組み合わせ、症状の細かな経緯など、ユーザーが特定される情報は書かないようにします。

（4）タイトルに「悩み」と「答え」を入れて「治る」は使わない

タイトルには、ユーザーの悩みとその答えを入れます。Googleも、ページの内容を具体的に表すタイトルを付けることを勧めています。

一方、ガイドラインでは「肩こり治る」を意味するURLを、効果を暗示する不適切な例として挙げています。タイトルやURLにも「治る」「改善」など効果を言い切る言葉は入れないようにします。

出典：Google 検索セントラル「タイトルリンク」、厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」（2026年11月確認）

5．治療院・鍼灸院のブログで守りたい広告と表現のルール

あはき法第7条は、はり業・きゅう業や施術所について、「いかなる方法によるを問わず」決められた事項以外の広告を禁じています。厚生労働省のガイドラインでは、施術所のウェブサイトは原則として広告に当たらないとする一方、SNSの投稿などは条件を満たすと広告として扱われ、ウェブサイトにも掲載すべきでない事項が示されています。

（1）あはき法の広告制限とブログ・SNSの扱いを知っておく

あはき法第7条で広告できるのは、施術者である旨と氏名・住所、業務の種類、施術所の名称・電話番号・所在地、施術日・施術時間、厚生労働大臣が指定する事項に限られます。施術者の技能・施術方法・経歴にわたる内容も認められていません。

ガイドラインは、「誘引性」「特定性」「認知性」の3つをすべて満たすものを広告とし、施術所のウェブサイトは利用者が自ら検索して閲覧するため、原則として広告に当たらないとしています。

ブログなら何を書いてもよいわけではありません。指導の運用は自治体によって違う場合があるため、迷ったときは所管の保健所に確認します。なお、法に違反する広告には30万円以下の罰金の規定があります。

出典：e-Gov法令検索「あん摩マツサージ指圧師、はり師、きゆう師等に関する法律」、厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」（2026年11月確認）

（2）効果は言い切らずに個人差と根拠の範囲で書く

ガイドラインは、ウェブサイト等に掲載すべきでない事項として、虚偽や客観的事実と証明できない内容、他院との比較で優良性を示す内容、誇大な内容や都合のよい情報の過度な強調、早急な受療を過度にあおる表現や費用の過度な強調、科学的根拠が乏しい情報で不安をあおる内容などを挙げています。効果に関する専門家の談話の引用も、認められない例とされています。

景品表示法でも、実際より著しく優良と示す表示は優良誤認表示に当たり、消費者庁が根拠資料の提出を求めて示せない場合は優良誤認表示とみなされます（不実証広告規制）。

言い換えの例は、誤解を招きにくい書き方の例です。表現が適切かどうかは文脈でも変わるため、迷ったら保健所に確認します。

出典：厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」、消費者庁「優良誤認とは」（2026年11月確認）

（3）体験談・施術前後の写真・自費の料金とリスクの載せ方

ガイドラインは、施術所の依頼による手記や、謝礼を受けて書かれた体験談を広告として扱い、広告できる事項ではないため広告できないとしています。ブログに体験談や施術の写真を載せる場合は、SNSや広告への転用を前提にせず、本人の同意を得たうえで、個人差を明記します。写真に写る人全員の同意も必要です。加工・修正した施術前後の写真は、掲載すべきでない例に挙げられています。

あわせて、自費の施術を行う院がウェブサイト等に掲載すべき事項として、自費施術の内容と通常必要な費用、主なリスクや副作用が示されています。利点と比べて極端に小さな文字にせず、料金と同じ場所に、起こりうることを並べて書きます。

出典：厚生労働省「指針～あはき・柔整広告ガイドライン～」、文化庁「Check 3 他人の肖像や著作物は含まれていませんか？」（2026年11月確認）

（4）整体院・医療機関とはルールの根拠が違うことを知っておく

整体やカイロプラクティックは国家資格がなく、あはき法の広告事項の制限は受けません。ただし、ガイドラインは無資格者の広告にも同じ考え方を当てはめ、国家資格が必要な業と誤認させる表示は不適切としています。

医療機関の広告は、医療法に基づく「医療広告ガイドライン」の対象です。施術所はその対象ではありませんが、あはき・柔整広告ガイドラインは医療と紛らわしい表示を認めていないため、「診療」「クリニック」など医療機関と誤解される言葉は避けます。鍼灸と整体を併設している院は、資格に基づく施術と、資格によらない施術を書き分けます。

出典：厚生労働省「あはき・柔整広告ガイドラインの概要」、厚生労働省「医療広告等ガイドライン」、厚生労働省「あん摩マッサージ指圧師、はり師及びきゅう師と無資格者との判別について」（2026年11月確認）

6．治療院・鍼灸院のブログを読んだ人が予約しやすくなる工夫

来院型の院では、記事から料金・所要時間・予約方法・アクセスにたどり着けることを重視します。1人で運営する院は、施術中に電話へ出られないことを前提に連絡手段を案内します。

（1）記事の最後に料金・所要時間・予約方法・アクセスを載せる

記事の最後には、施術時間と料金の目安、受付時間・定休日、予約方法、最寄り駅からの道順、駐車場を載せます。施術所の名称・所在地や施術日・施術時間は、あはき法で広告できる事項にも含まれる基本情報です。共通の定型文に、記事の内容とつなぐ一言を添えます。

受付時間や料金の変更に備え、定型文は固定ページにまとめて各記事からリンクすると、1か所の修正で済みます。

（2）Googleビジネスプロフィール・LINE公式アカウントで通院の間隔に合わせて記事を届ける

新しい記事を書いたら、Googleビジネスプロフィールの投稿で紹介し、予約ページへのボタンを付けます。LINE公式アカウントでは、通院中のユーザーに季節の過ごし方の記事を届けると、次の来院の目安を思い出すきっかけになります。

投稿や配信は条件によって広告に当たる場合があるため、効果や技能をうたう文言は添えず、記事のテーマを伝える書き方にとどめます。

出典：Google ビジネス プロフィール ヘルプ「ビジネス プロフィールの投稿を作成、管理する」（2026年11月確認）

7．生成AIで治療院・鍼灸院のブログを書く手間を減らす方法

生成AIに構成と下書きを任せると、書く時間を減らせます。ただし、AIは院固有の情報を知らず、効果を言い切る表現を出すこともあるため、必ず人が手を入れて仕上げます。

（1）施術後のメモや音声入力から下書きを作るプロンプト例

施術の合間に音声入力で話したメモを貼り付けて使えるプロンプトの例です。【】の中を書き換えて使います。

ユーザーの氏名や症状など、個人が特定できる情報や健康に関する情報は入力しないようにします。

出典：個人情報保護委員会「生成AIサービスの利用に関する注意喚起等」（2026年11月確認）

（2）AIの下書きで必ず確かめる項目

AIには、事実と異なる内容を生成するハルシネーションが起こる場合があるため、公開前に次の点を必ず人が確かめます。

• 「治る」「改善」「必ず」など効果を言い切る言葉や、比較の表現がないか
• 東洋医学や体の仕組みの説明が正確か
• 料金・施術時間・受付時間が実際と合っているか
• 保険の扱いの記述が、自院の取り扱いと合っているか
• ユーザーが特定される情報が残っていないか

Googleは、コンテンツがAIで作られたかどうかより、内容の品質を評価するとしています。施術者ならではの説明を書き足すと、読まれる記事に近づきます。

出典：総務省「令和6年版 情報通信白書」生成AIが抱える課題、Google 検索セントラル ブログ「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」（2026年11月確認）

8．まとめ：治療院・鍼灸院のブログは初診でよく受ける質問1つから書き始めよう

治療院・鍼灸院のブログは、初めての施術への不安に答える記事を中心に、「結論→理由→院での具体例→注意点→施術所の情報と予約方法」の型で書くと、迷っている人の予約の後押しになります。テーマは問診と施術中の会話から拾い、効果は言い切らず、自費の料金と起こりうることを並べて書きます。記事の最後には、予約方法とアクセスを必ず載せます。

今日は、最近の初診で聞かれた質問を1つ選んで、型に当てはめてみてください。

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